Este livro define os contornos e a teoria para o marketing lateral, além do desenvolvimento de ideias revolucionárias que serão bem-sucedidas em um mercado consumidor já hipersaturado.
Ao remover as limitações do marketing tradicional como mecanismo para o processo de criação de novas idéias, Kotler e Trias de Bes mostram às empresas que, apesar da alta probabilidade de fracasso nesse mercado, é possível alcançar um sucesso extraordinário.
FONTE: administradores
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