Marca faz desconhecidos darem as mãos em troca de chocolate

Ação da Milka tem como meta estimular as demonstrações de afeto entre as pessoas

 Para estimular as demonstrações de afeto, que andariam em baixa, a marca de chocolates Milka criou uma ação de marketing curiosa. 

A ação desafiou os consumidores a se unirem por um propósito: para liberar os doces de uma vending machine colocada num lugar público na Argentina, as pessoas tinham de dar as mãos. Era o único jeito de acionar os botões, posicionados ao lado da conhecida vaca símbolo da marca. 

O que os participantes não esperavam é que, depois de iniciada a distribuição de chocolates, a vaca se afastava um pouco mais, fazendo com que a corrente tivesse que ficar cada vez maior.

A iniciativa tem o objetivo de reforçar o conceito Dare to be Tender, ou ouse ser afetuoso, em tradução livre. A criação é da agência David.

FONTE: exame.abril