México ultrapassa o Brasil no ranking de marcas mais valiosas da América Latina. Nossas marcas caíram de 34% para 28% de contribuição no valor total das 50 maiores.
O México tem agora 29%.
Top 50 Brands LATAM
Os 2013 BrandZ Top 50 Marcas Mais Valiosas da América Latina totalizam 135,3 bilhões dólares americanos em valor, a diminuição do valor global em 2012 de 135,7 bilhões dólares. Este valor relativamente sustentado mostra a força e resistência de marcas líderes latino-americanos, apesar da crise global e outros fatores que têm impactado negativamente sobre a economia latino-americana.
Alterar no topo
A mudança mais importante visto na Latam BrandZ Top 50 no ranking foi a mudança segmento no número um. No ano passado, o setor de petróleo encabeçou a lista. Este ano vamos ver Corona, uma marca B2C, no topo.O sucesso de Corona não é isolado, várias marcas B2C têm aumentado o seu valor e, na verdade, existem três marcas B2C no Top 10, todos eles cervejas - mudando significativamente a face do ranking.
O top 5 posições em 2012 compreendeu as B2B, serviços e segmentos financeiros, em 2013, as primeiras posições são dominadas por B2C, B2B e Serviços, seguido de perto pelo varejo.
Um bom ano para a cerveja
A marca mais valiosa este ano é o acima mencionado cerveja mexicana Corona (6600 milhões dólares americanos), com um por cento de crescimento 29 - uma marca que goza de uma posição sólida e é altamente considerado pelos consumidores, não só no México, mas também no exterior.
Número 2 da BrandZ Top 50 Latam 2013 ranking também é uma marca mexicana: provedor comunicação, Telcel. Com um valor de 6.600 milhões dólares este ano, é uma queda de 22 por cento em relação a 2012, mas como Telcel, algumas marcas perderam valor este ano, mas outras marcas nos segmentos de bebidas alcoólicas compensar essa perda.Modelo, outra marca de cerveja mexicana, também melhorou consideravelmente.
Os recém-chegados e os segmentos crescentes
No segmento de cerveja (B2C), Águila e Pôquer (Colômbia) e Cristal (Peru) faz sua estréia na Latam BrandZ Top 50. Financeiro é outro segmento que viu três novos operadores: BCP, Interbancário (ambos Peru), e Banorte (México). Varejo também saudou um recém-chegado, Soriana (México). Outros segmentos como padaria, cimento, alimentos, varejo e cosméticos também se apresentou de forma positiva.
Distribuição de valor por país
O BrandZ Top 50 Most Valuable Brands América Latina classificação 2013 revela uma mudança interessante na medida em que cada contribuição país está em causa: México supera Brasil em termos de valor, com uma quota de 29 por cento, e é agora o principal contribuinte. Brasil caiu para a segunda posição, passando de 34 por cento para 28 por cento do total da contribuição.
Chile e Colômbia em vigor manteve suas contribuições para o total da Latam BrandZ Top 50. É importante notar que o Chile, apesar de ter uma economia muito menor em comparação com a Colômbia ea Argentina, detém o terceiro lugar na contribuição total, o que demonstra claramente o poder de algumas de suas marcas bem posicionadas (como Falabella).Chile também é considerado o país mais globalizado na região, tendo estabelecido acordos de vistos com os Estados Unidos e acordos comerciais com mais de 50 outros países.
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FONTE: millwardbrown
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