A importância do conteúdo para um planejamento de Branding

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Você conhece o termo branding? Também conhecido como brand management, o branding é uma função da comunicação que determina o estudo e planejamento do posicionamento de uma marca. É parte do trabalho de branding o entendimento do público alvo da marca e a definição de quais são as estratégias mais eficientes que a empresa deve adotar para manter uma boa relação com este público, com o objetivo de criar uma conexão emocional com estas pessoas.

O branding não funciona isoladamente dentro da companhia. É uma atividade complexa, que vai envolver diversos aspectos, que vão da programação visual até as embalagens, passando pela comunicação corporativa, publicidade e relações públicas.

Essa complexidade é o que determinará a personalidade da empresa, a atitude que ela terá com seu público e qual a percepção que o mercado terá dela. Nesse contexto o marketing de conteúdo é uma poderosa ferramenta pois é através dele que a empresa cria canais para gerar valor e engajamento com seu público.

Apesar do termo branding ser relativamente recente, as empresas já fazem isso há muitos anos. Na verdade, até mesmo marketing de conteúdo já é feito há muito tempo também!

Conteúdo não é privilégio da internet

Ao falarmos em produção de conteúdo, a internet é a primeira coisa que vem à nossa mente. É através de blogs, redes sociais e hotsites que a maior parte destas ações é levada hoje em dia. Entretanto, isto não quer dizer que o ambiente online seja o único a ser explorado.

Muitas empresas percebaram o valor que o Marketing de Conteúdo tem para o branding antes mesmo da disseminação do acesso à internet. É o caso, por exemplo, da Revista Quatro Rodas, que inspirada no Guia Michelin, publica desde os anos 60 o Guia Quatro Rodas. Hoje o Guia se tornou um produto independente, que inclusive já está disponível em formato eletrônico há algum tempo, mas ele começou simplesmente como uma maneira de fortalecer o posicionamento de marca da revista e torná-la referência quando o assunto é viagem (e, consequentemente, carros).

Mas a internet é terreno fértil

Não é por acaso que blogs e redes sociais são imediatamente lembrados quando falamos de marketing de conteúdo. A facilidade de se disseminar o conteúdo desejado neste ambiente não possui paralelos em outros meios de comunicação. A possibilidade de se atrair o público com conteúdo engajante, que permite a interação e compartilhamento, possui um valor que não pode ser ignorado pelas empresas.

Gigantes como Coca-Cola e Red Bull fazem uso do marketing conteúdo frequentemente e investem milhões em ações que, para a publicidade tradicional, não fazem o menor sentido. Tomemos por exemplo o projeto Stratos, da Red Bull.

Estima-se que a empresa gastou algo na casa dos 50 milhões de dólares para enviar o paraquedista Felix Baumgartner até o limite do espaço em um balão. Milhões de pessoas acompanharam apreensivas o salto, que quebrou diversos recordes e marcou a primeira vez que um ser humano quebrou a barreira do som em queda livre.

O sucesso da campanha foi absurdo, com 8 milhões de pessoas assistindo ao vivo e mais de 50 milhões de interações no Facebook. Sem contar o principal: ao criar um conteúdo que as pessoas buscaram e estavam interessadas em consumir, a Red Bull se tornou a empresa bacana que incentivou e bancou isso tudo. Isto reforça o posicionamento da Red Bull no mercado de maneira que campanhas tradicionais de publicidade são simplesmente incapazes de fazer.

Acessível a todos

Um ponto importantíssimo é que, apesar de comumente citarmos os exemplos de grandes empresas, que são bem conhecidos do público, uma estratégia de marketing de conteúdo não precisa custar milhões. Muito pelo contrário.

Tudo o que é necessário para começar é um meio de comunicação com o seu público e algo a dizer para ele. A internet te dá os meios praticamente de graça. Produzir esse conteúdo é com você (ou com a gente). Um blog e uma conta em uma rede social já podem ser o suficiente para uma pequena empresa, com uma estratégia de branding bem definida, consiga chamar a atenção em seu mercado.

FONTE: rockcontent