Além da necessidade de ser boa e interessante, a propaganda precisa estar bem encaixada em seu contexto e universo de exposição
Tudo que os veículos, agências e anunciantes não podem tirar nunca da mente é que um anúncio é parte integrante de um ciclo de conteúdo, mesmo que o assunto não tenha nada a ver com o produto. Em outras palavras, além da necessidade de ser boa e interessante, a propaganda precisa estar bem encaixada em seu contexto e universo de exposição.
No inicio desta semana, o assassinato de um casal de PMs e mais duas senhoras chocou o Brasil. A suspeita da polícia é a de que um menino de 13 anos tenha matado seus pais, sua avó, sua tia-avó e depois se matado. O UOL estampou a manchete “Amigo diz à polícia que filho de PMs tinha plano de matar os pais”.
O problema era o banner, que involuntariamente vinha abaixo da notícia e promovia o serviço Hotel Urbano: “Assim você mata o papai. Só Hoje! Pacotes com descontos incríveis!”. Esse não é o primeiro e nem será o último caso parecido. Confira outras gafes como essa, que colocaram veículo e anunciante em saias justas.
Navio Costa Concordia
A notícia se espalhou: um navio de luxo da Costa Cruzeiros naufragou na Itália e fez várias vitimas. O anúncio automático do Google pregou então uma peça na página do Globo.com.
Revista Época e Caso Matsunaga
Outro caso que comoveu o Brasil foi o homicídio do empresário brasileiro Marcos Kitano Matsunaga, cometido por sua esposa, Elize Araújo Kitano Matsunaga.
A mulher confessou o assassinado e contou os detalhes de como esquartejou o corpo e o colocou em malas para se livrar do cadáver. Ao noticiar o assunto, a revista Época não percebeu a propaganda de malas logo em seguida.
Loja de armas
O diário Rock Hill Herald, da Carolina do Sul colocou o anúncio de uma loja de armas, com promoções para o Natal, bem ao lado de notícias sobre o massacre na escola de Newtown, que foi causado por um atirador desmiolado e que causou 26 mortes.
Após inúmeras manifestações de reclamação por parte dos leitores, o veículo se desculpou publicamente com um comunicado na internet.
Jobs e o esqueleto
Esta não é a primeira e nem a ultima vez que isso acontece de maneira desastrosa. Em 2009 o jornal The Wall Street Journal publicou uma notícia sobre a volta de Steve Jobs aos negócios e às apresentações da Apple.
Acontece que o texto fazia algumas referências ao corpo excessivamente magro de Jobs, na ocasião, já em decorrência do câncer que combatia há algum tempo.
Ao lado, uma peça temática para o Halloween que traz dois esqueletos. Sem dúvida uma combinação desagradável.
FONTE: exame.abril
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